久久盈配资《赴山海》接棒爱奇艺暑期商业热潮，好内容为品牌带来“确定性”

9月9日，由成毅、娜扎领衔主演的古装武侠剧《赴山海》正式定档9月11日，同步官宣60余家品牌提前锁定合作——这一“未播先火”的商业热度并非偶然，而是爱奇艺长期构建“内容可预期、投放有回报”的品牌合作生态的必然结果。

2025年暑期档，爱奇艺更用实实在在的成绩印证了这一逻辑：云合数据显示，爱奇艺剧集领跑6-8月云合正片有效播放榜，综艺方面更包揽7月网综霸屏榜TOP3。爱奇艺暑期档整体撬动超200个合作，更获得多行业头部客户认可，爱奇艺“内容品质+商业价值”的双优标杆不断被印证。

剧集：把“爆款”变成常量，让品牌敢长投

爱奇艺“宝藏人群”价值出圈

暑期档，爱奇艺《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》《生万物》等多部爆款大剧持续领跑，热度断层第一，《正当防卫》《利剑·玫瑰》《暗潮缉凶》《定风波》《与晋长安》等精品佳作不断涌现，形成“头部引领、佳作迭出”的内容矩阵。依托这一丰富且高质量的内容供给，爱奇艺暑期档吸引了多行业头部客户投放广告，合作品牌广泛覆盖日用快消、美妆、食品饮料、母婴、3C等核心消费领域。如《生万物》作为全民爆款覆盖全年龄段用户，其广泛的影响力同时吸引了母婴、美妆、饮品领域多个头部品牌。《临江仙》《书卷一梦》和《朝雪录》则深受女性用户喜爱，成为美妆、电商等行业触达年轻女性用户的优质载体。

这背后是广告主对爱奇艺“宝藏人群”的一致认可：一方面，平台长期沉淀的高价值用户具备年轻、高消费力、决策意愿强的特征；另一方面，头部大剧的稳定流量可保障曝光规模，类型化剧集又能实现精准圈层触达。从平台到内容，形成全价值维度覆盖，满足不同品牌的差异化需求，也让爱奇艺成为品牌高效获客的稀缺营销阵地。

复投、追投成新趋势，持续沉淀品牌信任

基于对爱奇艺“内容质量稳定”与“宝藏人群”的信任，品牌跨剧集复投成为暑期档显著特征。如在《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》《生万物》四部剧集中，约有40%的品牌/集团复投2个及以上项目，其中百事、宝洁、元气森林（含外星人）、景田、南孚电池、玛氏更在这四部剧集中实现“四连投”。通过高频复投，品牌不仅可以将“一次性流量”转化为“长期留量”，更能依托平台智能营销能力，识别细分人群、沉淀用户画像，助力品牌投放长线提效。

同时，热播期“动态追投”也成为当前剧集招商的新趋势。针对品牌灵活投放的需求，爱奇艺持续优化投放流程，其“动态追投”效率不断提升。以今年“暑期剧王”《生万物》为例，作为一部现实题材剧集，随着播出过程中内容热度攀升、市场反响破圈，广告主主动追投，收官时已汇聚37个品牌客户，甚至完结后仍有新品牌加入。这一路径不仅充分释放了优质剧集的长尾商业潜力，更让爱奇艺成为品牌“低风险、高回报”投放的优选合作平台。

广告形式创新，助力品牌投放提效

除了优质内容自身的驱动力，爱奇艺还积极探索剧情与广告融合新范式，不断优化广告体验，进一步提升品牌投放ROI，这也是赢得品牌长期信任的关键。

今年暑期，品牌借助一系列创新营销玩法，与用户建立起深度联结。有品牌借“云包场”深度融入观影全流程，如《生万物》联动淘宝闪购、丝塔芙，《朝雪录》携手脉动、三得利、淘宝闪购，《书卷一梦》与闲鱼APP合作，既用切实的“云包场”福利拉近与用户的距离，又借互动加深品牌记忆，实现体验与曝光的双赢。

形式创新上，《临江仙》与景田百岁山合作的“轨迹弹幕”表现亮眼：剧中男主白九思（曾舜晞饰）以水流化身特效登场时，百岁山弹幕矩阵随水流轨迹动态呈现，与剧情场景无缝融合，以首创的“剧情触发式弹幕”传递“水中贵族”品牌气质。这一创新不仅收获用户高度认可——#水中贵族百岁山#爱奇艺评论点赞破10万、单条弹幕点赞超4000，更引发社交平台二创，相关短视频播放量破千万、品牌讨论量超百万，成功以趣味方式绑定品牌与角色，实现出圈。

此外，今年暑期剧集创意中插数量明显提升，品牌对这类能更好贴合剧情的广告资源使用需求显著增加，进一步丰富了剧情与广告的融合场景。

综艺：多赛道领跑暑期档，灵活适配品牌多元需求

暑期档爱奇艺综艺持续聚焦头部，凭借音乐、喜剧、真人秀的全赛道布局领跑市场。其中，《哈哈哈哈哈5》《新说唱2025》《喜剧之王单口季》第二季三档国民IP接力霸榜多个数据平台，《种地吧》第三季、《亚洲新声》《微笑一号店》《姐姐当家》等则凭借差异化题材，话题热度持续高涨。依托内容优势，爱奇艺综艺暑期招商表现突出，从上半年到暑期档，爱奇艺头部综艺总招商客户数、平均招商客户数均位居行业前列，更通过定制化营销方案，助力品牌深度融入多元娱乐场景，实现从流量触达到情感认同的转化。

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